Googleキーワードプランナーの使い方｜Search ConsoleのクエリからSEOキーワードを広げる方法

Googleキーワードプランナーは、Google広告のアカウント上で提供されているキーワード調査ツールです。アカウント作成時に「キャンペーンなしでアカウントを作成」を選べば、広告キャンペーンを1つも作らないまま、ツールとしての機能だけを使い始められます。ツール自体の利用に追加費用はかからず、キャンペーンを作成しない限り広告費が発生することもありません。

この記事では、キーワードプランナーの登録方法・基本操作に加えて、Search Console（サーチコンソール）の検索パフォーマンスレポートで見つけたクエリを種キーワードにして、関連語や検索数を広げていく実践的な使い方を解説します。「登録はできたが、結局どう使えば記事の企画やSEO改善につながるのか分からない」という段階の方に向けた内容です。

なお、Search Console自体の使い方がまだの場合は、先に「Search Consoleの使い方｜登録・設定から検索パフォーマンスの見方・改善まで」を確認してください。この記事は、GSCの検索パフォーマンスレポートを一通り読めるようになった方が対象です。

Googleキーワードプランナーとは

キーワードプランナーは、特定のキーワードについて月間の検索ボリューム（検索される回数の目安）や、関連する別のキーワード候補、広告出稿時の競合性などを確認できるツールです*1。

本来は広告キャンペーンを計画するためのツールですが、表示される検索ボリュームのデータはSEO・コンテンツ企画の場面でもそのまま活用できます。GSCの検索パフォーマンスレポートが「自社サイトが実際にどのクエリで表示・クリックされているか」という過去の実績を教えてくれるのに対し、キーワードプランナーは「そのクエリを含む言い回しに、そもそもどれくらいの検索需要があるか」という市場全体の規模感を教えてくれます。この2つは集計期間や算出方法が異なる別々の指標のため、割り算のように直接組み合わせて計算することはできませんが、それぞれを参考値として並べて見ることで、GSCだけでは分からなかった判断ができるようになります。

GA4・GSC・GTMだけでは分からないこと

RINIAではこれまで、GA4の見方やSearch Consoleの使い方、GTMでのイベント計測について解説してきました。これらはいずれも「自社サイトに実際に起きていること」を確認するためのツールです。

一方で、次のような問いには、GA4・GSC・GTMだけでは答えられません。

• 今狙っているキーワードの、そもそもの市場規模はどれくらいか
• 今のクエリの言い回しを変えたら、検索需要はどう変わるか
• まだ自社サイトが1回も表示されていない、未開拓のキーワードにどれくらいの需要があるか

キーワードプランナーは、こうした「自社の外側にある市場全体の需要」を確認するためのツールです。アクセス解析の3ツール（GA4・GSC・GTM）が「今のサイトで何が起きているか」を見るためのものだとすれば、キーワードプランナーは「次に何を狙うべきか」を考えるためのツール、という位置づけになります。

キャンペーンを作らずにアカウントを開設する方法

キーワードプランナーはGoogle広告のアカウント配下にある機能のため、利用するにはGoogle広告アカウントが必要です。「新しいキーワードの候補を取得する」などの基本機能を使うには、アカウント設定の中で支払い情報（クレジットカードなど）を登録する必要があります*1。これは、通常の案内どおりキャンペーンを作成して進めた場合も、後述する方法でキャンペーン作成をスキップした場合も変わりません。支払い情報の登録自体は避けられませんが、キャンペーンを1つも作成しなければ、広告が実際に配信されることはなく、費用が発生することもありません。

広告を出稿する予定がなく、キーワード調査だけが目的の場合は、以下の手順でキャンペーンの作成をスキップできます。

1. Google広告にアクセスし、Googleアカウントでログインする
2. 案内に沿って進むと表示される画面の下部にある「エキスパートモードに切り替える」を選択する
3. 「新しいGoogle広告アカウントを作成」の画面で「キャンペーンなしでアカウントを作成」を選択する
4. 案内に沿って、ビジネス情報と支払い情報を入力し、アカウント設定を完了する

この手順を踏むと、広告キャンペーンを作成しないままGoogle広告アカウントが開設され、キーワードプランナーを含む「ツール」メニューが利用できるようになります。あとから広告を出稿したくなった場合は、いつでもキャンペーンを追加できます。

基本操作：「新しいキーワードを見つける」の使い方

登録が完了したら、実際にキーワードを調べてみましょう。

1. キーワードプランナーを開く

Google広告の管理画面で、左側メニューの「ツール」（レンチのアイコン）→「プランニング」→「キーワード プランナー」の順に進みます。

2. 「新しいキーワードを見つける」を選択する

キーワードプランナーのトップ画面には、「新しいキーワードを見つける」と「検索のボリュームと予測のデータを確認する」という2つの入口があります。手元にまだ具体的なキーワードがなく、候補を広げたい場合は前者を選びます。

3. 種キーワードを入力する

「ビジネスに密接に関連している商品やサービスを入力します」という欄に、調べたいキーワードを入力します。カンマ区切りで複数入力することも可能です。画面下部には言語・地域の設定欄があり、アカウントの設定によって初期値が異なる場合があるため、「日本語」「日本」になっているか確認してから検索しましょう。

4. 「結果を表示」をクリックする

「結果を表示」をクリックすると、入力したキーワードと、それに関連するキーワード候補の一覧が表示されます。一覧には次のような列があります。

検索ボリュームは実際の数値ではなく「100〜1,000」のような範囲で表示されます。Google公式でも、この検索ボリュームのデータは概数であると説明されています*2。表示のされ方はアカウントの利用状況によって変わることがありますが、いずれにしても概数であることに変わりはないため、SEOのキーワード選定においては、この範囲の把握だけでも十分な判断材料になります。

「3か月の推移」「前年比の推移」の読み方で注意したいこと

一覧表には、検索ボリュームの増減を示す「3か月の推移」「前年比の推移」という列もあります。ここに大きなマイナス表示（例：-90%）が出ていると、「このキーワードの需要はもう終わった」と判断してしまいがちですが、注意が必要です。

検索ボリュームの減少には、需要そのものが縮小した場合だけでなく、サービス名やツール名が変更され、検索者が使う言葉自体が切り替わっているという場合もあります。呼び方が変わっただけで、その領域全体の需要が消えたわけではないケースです。マイナス表示が出ているキーワードを見つけたら、そのまま除外する前に、関連する新しい呼び方がないか、あわせて確認しておくことをおすすめします。

Search Consoleのクエリを種キーワードにする方法

ここからが、この記事で特に伝えたい実践的な使い方です。

なぜGSCのクエリをそのまま使うのか

キーワードプランナーに何を入力すればよいか分からない、というときによくある失敗が、最初から「〇〇 費用 相場」のような、完成形に近い長いキーワードを入力してしまうことです。この状態で検索すると、関連キーワードがほとんど広がらず、候補が数個しか出てこないことがあります。

そこで有効なのが、GSCの検索パフォーマンスレポートに実際に表示されているクエリを種キーワードとして使う方法です。自社サイトがすでに何らかの形で表示されているクエリなので、まったく無関係な領域に広げてしまうリスクが低く、かつ「自社の実績と紐づいた」候補を広げられます。

手順1：GSCで「表示回数は多いがクリックが少ない」クエリを探す

Search Consoleの「検索結果」レポートを開き、「クエリ」タブを表示回数の多い順に並べ替えます。この中から、次の条件に当てはまるクエリに注目します。

• 表示回数はある程度多いが、クリック数・CTRが低い
• 平均掲載順位が10〜30位程度（圏外ではないが上位でもない）
• 自社の記事タイトルやメインキーワードとは少し違う言い回しである

Google自身も、掲載順位は単独の数字だけで判断せず、表示回数・クリック数の傾向と合わせて見ることを推奨しています*3。この条件に当てはまるクエリは、確定的な診断ではなく、「このクエリの検索意図に、ページの内容がどこまで応えられているか」を調査してみる価値がある候補、という位置づけで見ていくとよいでしょう。

手順2：クエリをキーワードプランナーに入力する

見つけたクエリを、そのままキーワードプランナーの「新しいキーワードを見つける」に入力します。このとき、1つのクエリだけでなく、似た意味を持つ複数のクエリをまとめて（カンマ区切りで）入力すると、より幅広い関連キーワードが表示されやすくなります。

手順3：関連キーワードから次の種を選ぶ

結果画面には、元のクエリだけでなく、言い回しの異なる関連キーワードや、上位画面の「検索結果を拡張」に表示される追加候補も並びます。この中から、検索ボリュームがあり、かつ自社の事業内容と関連性の高いキーワードを次の種として選び、再度検索を繰り返します。

最初は1〜2語程度の広いキーワードから始め、「広い種→関連語を確認→次の種を選ぶ」というサイクルを2〜3回繰り返すことで、GSCの数字だけでは気づけなかった、需要のある言い換え表現や周辺テーマが見えてきます。

具体例で見る進め方

イメージをつかむために、架空のリフォーム会社を例に流れを確認してみましょう。

この会社のサイトには「水回りリフォーム 事例」という記事があり、GSCの検索パフォーマンスレポートを確認したところ、「キッチン リフォーム 期間」というクエリで一定の表示回数があるものの、記事内ではリフォームにかかる期間について触れていませんでした。

1. このクエリ「キッチン リフォーム 期間」をキーワードプランナーに入力する
2. 関連キーワードとして「キッチン リフォーム 工期」「リフォーム 期間 目安」などが表示される
3. その中から検索ボリュームのある「リフォーム 期間 目安」を次の種として再検索する
4. 「風呂 リフォーム 期間」「トイレ リフォーム 期間」など、水回り全般の工期に関する周辺キーワードが広がる

この結果、「水回りリフォームの工期の目安」という切り口が、既存記事に追記すべき内容として浮かび上がってきます。GSCの数字（表示回数が多いのにクリックが少ない）だけを見ていた段階では気づけなかった、具体的な改善の方向性がキーワードプランナーとの組み合わせで見えてくる、という流れです。

検索意図でキーワードをグルーピングする考え方

キーワードプランナーで候補を広げていくと、表記ゆれや言い換えにすぎない語が大量に出てきます。たとえば「キーワードプランナー 使い方」と「グーグル キーワードプランナー 使い方」は、文字列としては別のキーワードですが、検索者が求めている答えは基本的に同じです。

このようなキーワードを1つずつ別のテーマとして扱うのではなく、「検索者が最終的に何を知りたいのか」という検索意図の単位でグルーピングすることが重要です。文字列が違っていても検索意図が同じであれば1つの記事でまとめて答えられますし、逆に文字列が似ていても検索意図が異なる場合（たとえば「使い方」と「費用」）は、別の記事として扱った方が読者にとって親切な場合もあります。

グルーピングする際は、次の観点で候補を分類すると整理しやすくなります。

この分類を踏まえて、すでにある記事で答えるべき内容と、新たに別記事として扱うべき内容を切り分けていきます。

新しい記事にするか、既存記事に追記するかの判断

キーワードを広げていくと、「これは新しい記事のテーマになりそうだ」という候補がいくつも見つかります。ただし、候補が見つかるたびに新しい記事を作ればよいわけではありません。

広げたキーワードと既存記事を照らし合わせたとき、次のいずれに当てはまるかを確認します。

特に注意したいのは2番目のパターンです。既存記事の中に近いテーマの見出しが1つあるだけで、新しい記事の可能性を早々に諦めてしまうと、本来広げられたはずのキーワードを取りこぼすことになります。文字列が似ているかどうかではなく、検索者が最終的に求めている答えが既存記事の中で十分に扱われているかどうかで判断することが重要です。

自社で対応できること、専門家に相談した方がいいこと

キーワードプランナーでの調査自体は、この記事で紹介した手順に沿えば自社の担当者でも進められます。一方で、判断が難しくなる場面もあります。

特に、候補が10〜20個まで広がった段階から「結局どれを優先すべきか」「既存記事と重複していないか」を判断するには、検索意図の分析や競合サイトの調査といった、また別の視点が必要になります。ここから先の絞り込みや記事化の判断に迷う場合は、専門家に相談することで効率的に進められることもあります。

よくある質問

キーワードプランナーは本当に無料で使えますか？

はい、キャンペーンを作成しなければ広告費はかかりません。ただし、アカウント作成の過程で支払い情報の登録自体は必要です。表示される検索ボリュームはいずれにしても「概数」であり*2、SEOのキーワード選定であれば範囲表示のままで十分に判断材料として活用できます。

表示される検索ボリュームは、そのままGSCの表示回数と比較していいですか？

参考値として並べて見ることはできますが、集計期間・地域・算出方法が異なるため、両者を割り算して「市場に対する自社のシェア」のような数値を直接計算することはできません。キーワードプランナーの検索ボリュームは「そのキーワードが市場全体でどれだけ検索されているか」という概数、GSCの表示回数は「自社サイトが実際にそのクエリの検索結果に表示された回数」です。それぞれ別の指標として、需要の大きさと自社の露出状況を別々に確認する使い方が安全です。

検索ボリュームが「0〜10」など極端に小さいキーワードは無視していいですか？

検索数だけで判断するのは避けた方がよい場合があります。表記が特殊でキーワードプランナー上の推定が低く出ているだけで、実際には一定の需要がある言い回しも存在します。特に、GSCで実際に表示・クリックが発生しているクエリであれば、キーワードプランナー上の数値が小さくても、無視せずに広い言い換え語を追加で調べてみることをおすすめします。

「競合性」が高いキーワードは避けるべきですか？

キーワードプランナーの競合性は、あくまで広告出稿における入札の競合度合いを示す指標で、SEOでの上位表示の難易度とは必ずしも一致しません。SEOでの競合の強さを知りたい場合は、実際にそのキーワードでGoogle検索を行い、上位に表示されているサイトの顔ぶれ（大手メディアが並んでいるか、中小規模のサイトが多いか）を確認する方が実態に近い判断ができます。

「新しいキーワードを見つける」と「検索のボリュームと予測のデータを確認する」は何が違いますか？

「新しいキーワードを見つける」は、入力した種キーワードから関連する候補を広げていく機能です。一方「検索のボリュームと予測のデータを確認する」は、すでに手元にある複数のキーワードリストについて、それぞれの検索ボリュームや推移をまとめて確認したいときに使う機能です。この記事で紹介した「候補を広げる」用途では、前者を使います。

GSCのクエリを1件ずつ調べるのは大変です。もっと効率的な方法はありますか？

似た意味を持つ複数のクエリをカンマ区切りでまとめて入力すると、1回の検索で複数の種から関連語をまとめて広げられます。また、GSCの「クエリ」タブは表示回数順に並べ替えられるので、上位20〜30件程度に絞ってから対応づけると、全件を1つずつ確認するより効率的です。

まだ自社サイトが1回も表示されていないキーワードは、GSCに出てこないため調べようがないのでは？

GSCに表示されるのはあくまで「自社サイトが何らかの形で表示された実績のあるクエリ」だけなので、ご指摘の通りまったく未開拓のテーマはGSC単体では見つけられません。その場合は、自社の事業内容やサービス名など、GSCのクエリに頼らない1〜2語の広いキーワードを直接キーワードプランナーに入力し、そこから関連語を広げていく方法が有効です。この記事で紹介した「GSCのクエリを種にする」方法と、「事業内容から直接広げる」方法を組み合わせることで、既存の実績を活かしたキーワードと、まったく新しい領域のキーワードの両方をカバーできます。

広告を一切出す予定がないのに、Google広告アカウントを作ることに抵抗があります

キーワード調査のためだけにアカウントを作成しても、キャンペーンを作成しない限り広告費が発生することはありません。アカウントを開設した後にキャンペーンを一切作らなければ、課金される心配なくキーワードプランナーの機能だけを利用し続けられます。

まとめ

キーワードプランナーは、アカウント作成時に支払い情報の登録は必要なものの、キャンペーンを1つも作成しなければ費用をかけずにキーワード調査に使えるツールです。登録や基本操作自体はシンプルですが、真価を発揮するのは、GSCの検索パフォーマンスレポートで見つけた「表示回数は多いのにクリックが少ない」クエリを種キーワードとして持ち込み、関連語や周辺テーマへと候補を広げていくときです。

広い種キーワードから関連語を確認し、また次の種を選ぶというサイクルを繰り返しながら、表記ゆれではなく検索意図の単位でキーワードをグルーピングしていくことで、GSCの数字だけでは気づけなかった記事ネタや改善の方向性が見えてきます。

「候補は広げられたが、どのキーワードを優先すべきか、既存記事とのカニバリはどう判断すればいいか分からない」という場合は、RINIAのSEO対策サービスでキーワード選定から記事制作までサポートしています。