Search Consoleの使い方｜登録・設定から検索パフォーマンスの見方・改善まで

「サーチコンソールに登録はしたけれど、そのあと一度も開いていない」——このような状態になっていませんか。

Search Consoleは、Googleが無料で提供している、検索結果での自社サイトの状況を確認できるツールです。SEO対策を進めるうえで欠かせないツールとされていますが、実際に開いてみると、聞き慣れない指標や専門用語が並んでいて、どこから手をつければいいのか分かりにくいと感じる方も多いのではないでしょうか。

さらに、そもそも登録・設定を済ませていない、という方も少なくありません。制作会社やSEO担当者から「まずサーチコンソールを設定してください」と言われたものの、プロパティの登録方法や所有権の確認方法が分からず、後回しになってしまうケースもよくあります。

Search Consoleは、正しく設定して使いこなせば、「どんなキーワードで検索されているか」「検索結果でどのくらいクリックされているか」「どのページから優先的に改善すべきか」まで、無料で把握できる情報源になります。

この記事では、Search Consoleの登録・設定方法から、検索パフォーマンスレポートの見方、そしてそこから改善点を見つける方法までを、順を追って解説します。

Search Consoleとは？できることを整理する

Search Consoleは、Googleが無料で提供しているツールで、自社サイトがGoogle検索でどのように表示され、どのように利用されているかを確認できます。

主にできることは、次の4つに整理できます。

• 検索結果での表示回数・クリック数・掲載順位を確認する（検索パフォーマンス）
• ページがGoogleにインデックス（登録）されているかを確認する（インデックス作成）
• どのサイトから自社サイトにリンクされているかを確認する（リンク）
• サイトに不正なコンテンツやマルウェアがないかを確認する（セキュリティの問題）

このうち、本記事で中心的に扱うのは「検索パフォーマンス」です。SEO対策の効果を数字で確認したい、検索結果からのアクセスを増やしたいという場合は、まず検索パフォーマンスレポートを見られるようになることが第一歩になります。

一方、「そもそも検索結果に自社サイトが出てこない」「以前は出ていたのに消えた」という場合は、インデックスの問題である可能性が高く、本記事で扱う改善のアプローチとは切り分けて考える必要があります。詳しい原因と対処法は「Google検索に表示されない・出てこない原因と対処法」で解説しているので、該当する場合はそちらを先に確認してください。

なお、「サイトに来た後、訪問者がどう行動したか」はGA4（Googleアナリティクス4）の役割です。Search Consoleが「検索結果でどう見られているか」を、GA4が「サイトに来た後どう動いたか」を担当する、という役割分担になります。両方をあわせて確認する基本的な進め方は「ホームページのアクセス解析とは？」で紹介しています。

登録・設定方法

Search Consoleを使い始めるには、まずサイトを「プロパティ」として登録し、所有権を確認する必要があります。

プロパティの登録（URLプレフィックス／ドメイン、どちらを選ぶか）

Webサイト用のプロパティには、2種類のタイプが用意されています*1。

• URLプレフィックスプロパティ — 特定のURL（例：https://example.com/）を対象にする。HTMLファイルのアップロードやHTMLタグの追加など、複数の確認方法から選べる
• ドメインプロパティ — サブドメインやhttp/httpsの違いを問わず、ドメイン全体をまとめて管理できる。DNSレコードでの所有権確認が必要

迷った場合は、まずURLプレフィックスプロパティを選ぶのがおすすめです。DNSの管理画面にアクセスできない場合でも、HTMLファイルのアップロードなど、他の方法で所有権を確認できるためです。ドメインを管理している担当者と、Search Consoleを設定する担当者が別の人である場合は、この違いが特に重要になります。

すでにドメインプロパティで登録済みの別サイトがある場合や、複数のサブドメインをまとめて確認したい場合は、ドメインプロパティの方が管理の手間が少なくなります。どちらか一方しか選べないわけではなく、両方のプロパティタイプを併用することも可能です。

所有権の確認方法

所有権の確認方法には、主に次のようなものがあります*1。

すでにGA4を導入している場合は、Googleアナリティクスのトラッキングコードを使った確認方法が手軽です。新たにファイルをアップロードしたり、DNSの設定を変更したりする必要がありません。ただし、この方法が使えるのはURLプレフィックスプロパティのみで、GA4の編集権限を持つアカウントであることが条件です。GTMを使った確認方法も同様に、GTMの公開権限を持つアカウントである必要があります。

また、所有権の確認作業に使ったGoogleアカウントが、そのまま「確認済み所有者」として登録される点にも注意が必要です。特定の担当者の個人アカウントで所有権を確認すると、その担当者が異動・退職した際に、サイトのSearch Consoleへアクセスできなくなってしまうことがあります。かといって、パスワードを複数人で共有するのはセキュリティ上おすすめできません。会社として管理する場合は、担当者ごとに個別のGoogleアカウントを「オーナー」として追加しておくと、パスワードを共有せずに済み、担当者が変わった際もそのアカウントだけを削除すればよいため、引き継ぎがスムーズになります。

サイトマップの送信

所有権の確認が済んだら、サイトマップを送信しておきましょう。サイトマップとは、サイト内にどのようなページがあるかをGoogleに伝えるためのファイルです。Search Console内の「サイトマップ」メニューから、サイトマップのURL（例：sitemap.xml）を入力して送信します*2。

WordPressなど多くのCMSでは、プラグインや標準機能によってサイトマップが自動生成されている場合があります。制作会社に依頼している場合は、サイトマップのURLを確認しておくとスムーズです。

サイトマップの送信は、Googleに新しいページの存在を伝える手助けにはなりますが、必ずインデックスされることを保証するものではありません。ページがなかなか検索結果に表示されない場合の詳しい原因と対処法は、「Google検索に表示されない・出てこない原因と対処法」で解説しています。

検索パフォーマンスレポートの見方

登録・設定が終わったら、いよいよ本題の「検索パフォーマンス」レポートを見ていきます。左メニューの「検索結果」（または「検索パフォーマンス」）から開けます。

4つの指標：クリック数・表示回数・CTR・平均掲載順位

検索パフォーマンスレポートでは、次の4つの指標が確認できます*3。

• クリック数 — 検索結果からサイトへクリックされた回数
• 表示回数 — 検索結果にサイトのページが表示された回数
• 平均CTR（クリック率） — 表示回数のうちクリックされた割合。クリック数を表示回数で割った値
• 平均掲載順位 — 検索結果におけるページの平均的な掲載順位*4

画面上部にはこの4指標の推移グラフが表示され、デフォルトでは直近3ヶ月間のデータが表示されます。グラフ上部の「合計クリック数」「合計表示回数」などのタブをクリックすると、表示する指標を切り替えられます。まずはクリック数と表示回数の2つから確認すると、全体の推移をつかみやすくなります。

特に注目したいのは「表示回数は多いのにクリック率が低いページ」です。検索結果には表示されているものの、タイトルやディスクリプションが検索者に響いておらず、クリックされていない可能性があります。逆に、表示回数自体が少ないページは、クリック率だけを見ても改善の判断がつきません。表示回数とクリック率は、必ずセットで確認するようにしましょう。

クエリ（検索キーワード）で見る

レポート下部の表を「クエリ」タブに切り替えると、どのような検索キーワードで自社サイトが表示・クリックされているかを確認できます。

想定していなかったキーワードで表示されている場合、それは新しいコンテンツのヒントになります。逆に、狙っているキーワードで表示回数が少ない、または掲載順位が低い場合は、そのキーワードに対応するページの内容を見直す必要があるかもしれません。

なお、グラフに表示される合計値と、表下部の一覧の合計値が一致しないことがあります。代表的な理由としては、検索回数が極めて少ないクエリがGoogleのプライバシー保護方針により個別のクエリとして一覧に表示されないこと、一覧表示にはクエリ・ページとも最大1,000行までという上限があること、グラフと表とで集計の単位が異なる場合があることなどが挙げられます*5。サイトの規模が大きく、対象のクエリ・ページが1,000件を超える場合は、行数の上限が理由で一覧から漏れている可能性があります。

ページで見る

「ページ」タブに切り替えると、どのページがどれだけ表示・クリックされているかを、ページ単位で確認できます。

特定のページだけ極端に表示回数が少ない場合、そのページ自体がまだGoogleに十分認識されていない可能性があります。逆に、表示回数は十分にあるのにクリックされていないページは、タイトル・ディスクリプションの見直しの優先候補になります。

期間を比較して見る

画面上部の期間設定で「比較」を選択すると、直近の期間と過去の期間を並べて表示できます。例えば、直近28日間と、その前の28日間を比較すると、リライトや新規公開の効果が数字に表れているかを確認できます。

ただし、検索順位や表示回数は、Googleのアルゴリズム変動や季節要因によっても変動します。1回の比較だけで一喜一憂せず、継続的に確認する習慣をつけることが大切です。

業種別に見る、検索パフォーマンスの活用例

業種によって、注目すべきクエリの傾向は変わります。

例えば、地域密着型の店舗であれば、「地域名＋業種」（例：「渋谷 整体院」）というクエリの表示回数や掲載順位を優先的に確認します。表示回数が少ない場合、地域名を含むキーワードがページ内に十分含まれていない可能性があります。士業やクリニックのように悩みの解決を検索する業種では、症状名や悩みそのものを含むクエリのクリック率を確認すると、タイトルの改善点が見えやすくなります。

「生成AI機能」という新しいレポートもある

検索パフォーマンスには、「生成 AI パフォーマンス レポート」という新しいレポートも登場しています*6。これは、GoogleのAI Overviews（AI概要）やAIモードといった生成AI機能の検索結果で、自社サイトへのリンクがどれだけ表示されたかを確認できるレポートです。ただし、一部のサイト所有者を対象に段階的にリリースされている段階で、まだすべてのプロパティで利用できるわけではありません。

利用できる場合、確認できるのは生成AI機能からのオーガニック表示回数（インプレッション数）が中心です。通常の検索パフォーマンスレポートにあるクリック数・CTR・クエリの詳細までは含まれていません。まずは「生成AI検索でも自社サイトへのリンクが表示されている」という事実を把握する段階のレポートとして押さえておくとよいでしょう。

改善点の見つけ方

指標の見方が分かったところで、実際にどのような組み合わせが「改善のサイン」になるのか、具体的なパターンで見ていきます。ただし、ここで紹介する原因は「可能性が高いもの」であり、実際には検索需要の変化や競合の状況、正規URLの設定など、他の要因が絡んでいることもあります。まずはURL検査ツールで該当ページのインデックス状況を確認したうえで、それぞれの原因を切り分けていくと判断を誤りにくくなります。

パターン1：表示回数は多いのにクリックされない→タイトル・ディスクリプション改善

例えば、税理士事務所のホームページで、「相続 相談」というクエリの表示回数は多いものの、クリック率が極端に低いとします。この場合、検索結果には表示されているものの、タイトルやディスクリプションが検索者の悩みに応えられていない可能性があります。

「相続 相談」という検索キーワードに対して、タイトルが「事務所案内」のような一般的な表現になっていると、検索者は「自分の悩みに答えてくれるページかどうか」を判断しづらくなります。タイトルに具体的なキーワードや、ページの切り口（費用、流れ、注意点など）を含めることで、クリック率の改善が期待できます。

ディスクリプション（検索結果に表示される説明文）も見直す価値があります。ただし、ディスクリプションを設定しても、Googleが必ずそのまま表示するとは限りません。検索クエリに応じて、ページ内の文章から意図に合う部分を自動で抜き出して表示することも多くあります。それでも、ページごとに「そのページで何が分かるか」を簡潔にまとめたディスクリプションを設定しておけば、そのクエリに適していると判断された場合にGoogleがそのまま使用することもあり、クリック率の改善につながる可能性があります。

パターン2：掲載順位が10〜20位で伸び悩んでいる→リライト候補

掲載順位が10〜20位あたりで停滞しているページは、リライトの効果が出やすい候補です。1ページ目（1〜10位）に近い位置にいるということは、Googleから一定の評価はされているものの、上位表示されている競合と比べて何かが不足している可能性が高いためです。

該当するクエリで実際に検索し、上位表示されているページの内容と自社ページを比較してみましょう。情報の網羅性、専門性、更新日の新しさなど、差がある部分が改善のヒントになります。すでに1桁順位のページや、逆に100位に近いような大きく離れたページよりも、まずはこの「あと一歩」のページから着手する方が、限られた工数で成果につながりやすくなります。

パターン3：特定のクエリだけ極端に順位が低い→コンテンツ不足

あるページが多くのクエリで安定した順位を取れているにもかかわらず、特定のクエリだけ極端に順位が低い場合、そのクエリに関する内容がページ内に十分含まれていない可能性があります。

例えば、「ホームページ制作 費用」というクエリでは上位表示されているのに、「ホームページ制作 補助金」というクエリでは圏外に近い、といったケースです。この場合、補助金に関する内容をページ内に追加する、または別ページとして新設することが改善につながります。

同じことは業種特化のページでも起こります。整体院のホームページで「整体院 ホームページ制作」では上位表示されているのに、「整体院 ホームページ 集客」では順位が伸びていない場合、制作の話だけでなく、集客につなげるための導線や施策についても触れる必要がある、と読み取れます。

パターン4：表示回数自体が少ない→インデックスの問題かもしれない

公開してから間もないページや、リニューアル後のページで表示回数自体が極端に少ない場合、コンテンツの内容以前に、そもそもGoogleに正しくインデックスされていない可能性があります。

このケースでは、検索パフォーマンスレポートだけでなく、左メニューの「インデックス作成」内にある「ページ」レポートや、URL検査ツールでの確認が必要です。詳しい確認方法と対処法は「Google検索に表示されない・出てこない原因と対処法」で解説しています。

自社で見るか、外注すべきか

ここまで紹介した内容は、数字を確認するところまでは自社でも十分対応できます。

数字の異常には気づけても、「どのページから優先的に手をつけるべきか」「どう書き直せば改善するか」の判断には、SEOやコンテンツ制作の専門知識が必要になる場面があります。特に、リライト候補となるページが複数見つかった場合、どれから着手すべきかの優先順位づけには、競合の状況や自社の工数も踏まえた総合的な判断が必要です。

また、検索パフォーマンスレポートだけでは分からない部分もあります。例えば、掲載順位が低い原因が「コンテンツの質」ではなく「サイト全体のSEO評価」にある場合、そのページ単体をリライトしても効果が出にくいことがあります。このような切り分けには、サイト全体を俯瞰した診断が必要になるため、自社での改善に限界を感じた段階で、専門家に相談するのも一つの選択肢です。

よくある質問

Search Consoleは無料で使えますか？

はい、無料で使えます。Googleアカウントがあれば誰でも登録・利用できます。

登録してすぐにデータは反映されますか？

いいえ、すぐには反映されません。登録直後はデータが空の状態で、新規プロパティの場合は最長で1週間程度かかることがあります。通常のデータ反映は2〜3日程度で、検索パフォーマンスレポートには直近24時間分を暫定データとして表示する機能もあります*5。

GA4とSearch Console、どちらを先に見るべきですか？

どちらも重要ですが、まずSearch Consoleで「検索結果にどう表示されているか」を確認し、次にGA4で「実際にサイトに来た人がどう行動したか」を確認する順番がおすすめです。両方の役割の違いは「ホームページのアクセス解析とは？」で詳しく解説しています。

検索パフォーマンスのデータはどのくらいの頻度で確認すべきですか？

通常の定点観測としては月1回程度で十分です。日々の数字は変動が大きく、短期間の増減に一喜一憂すると判断を誤りやすくなります。ただし、タイトルの変更やリライトなど施策を行った直後は、その効果を確認するために、数週間単位で期間比較しながら確認するとよいでしょう。

クエリやページの掲載順位が一覧に出てこないのはなぜですか？

Search Consoleは「圏外」という文言を表示するわけではありません。表示実績のないクエリ・ページは掲載順位のデータ自体が記録されないため一覧に表示されず（俗に「圏外」と呼ばれる状態です）、それとは別に、検索回数が極めて少ないクエリがプライバシー保護方針により匿名化されているケースや、一覧表示の最大1,000行という上限に収まりきらず表示されていないケースもあります。そもそも検索結果に表示されているかどうかを確認したい場合は、「Google検索に表示されない・出てこない原因と対処法」で解説している確認方法を参照してください。

複数のサイトやサブドメインをまとめて確認できますか？

ドメインプロパティで登録すれば、サブドメインやhttp/httpsの違いを問わず、まとめて確認できます。すでにURLプレフィックスプロパティで個別に登録している場合でも、後からドメインプロパティを追加登録することが可能です。

検索パフォーマンスのデータは、どのくらい過去にさかのぼって確認できますか？

最大で過去16ヶ月分のデータを確認できます*5。それより古いデータはSearch Console上では確認できなくなるため、長期間の推移を記録に残しておきたい場合は、定期的にデータをエクスポートしておくことをおすすめします。

まとめ

Search Consoleは、登録さえ済ませてしまえば、検索結果での自社サイトの状況を無料で確認できる強力なツールです。まずはプロパティを登録し、所有権を確認し、サイトマップを送信するところから始めましょう。

その後は、検索パフォーマンスレポートで、クリック数・表示回数・CTR・平均掲載順位という4つの指標を、クエリ別・ページ別に確認します。「表示回数は多いのにクリックされない」「掲載順位が10〜20位で伸び悩んでいる」といった組み合わせに気づけるようになると、次にどこを改善すればいいかの当たりをつけられるようになります。

最初からすべてのクエリ・ページを細かく分析する必要はありません。まずは月1回、主要なページの数字を確認する習慣から始めてみてください。

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