AI CM制作を依頼する前に知っておきたいこと｜作れるもの・苦手なもの・発注の確認点【2026年版】

AI CMとは、動画生成AIを使って、撮影や出演者の手配をせずに作るCM動画のことです。商品画像や文章の指示から、料理の湯気、商品に当たる光、人物の動きやナレーションまで作れるため、6〜15秒ほどのWeb・SNS向けCMなら、撮影なしで実用的な1本を作れる段階に来ています。一方で、細かい文字やロゴ、実物の正確な再現、一部分だけの修正は苦手です。

そのため、AI CMを外注するときは「AIで作る部分」と「編集や実物素材で補う部分」を、依頼の段階で分けておくことが品質を左右します。この記事では、Web制作とAI動画制作を手がけるRINIAの制作記録と、消費者庁・各配信先の公式情報をもとに、発注する側が知っておきたい判断基準と確認点をまとめます。動画生成AIそのものの仕組みは「動画生成AIとは」、AIで内製するか外注するかの比較は「動画制作はAIで内製か外注か」で解説しています。

この記事で分かること

• AI CMで作れるもの・苦手なものと、従来のCM制作との違い
• 依頼する前に決めておく8つの項目
• 「AI CMは気持ち悪い」と言われる原因と、試写で確認するポイント
• CMのテロップと打消し表示、配信先ごとのAI表示ルール
• 制作の流れ、修正の頼み方、費用の決まり方

先に結論: AI CMは「雰囲気・シズル感・動き」をAIに任せ、「価格や条件などの間違えられない文字」「実在の商品の正確な形」は編集や実物の写真で補うと、失敗が減ります。依頼前に、伝えたい一言・配信先と尺・崩してはいけない文字の3つを決めておきましょう。

AI CMで作れるもの・苦手なもの

作れるもの

RINIAのAI CM動画制作で扱っているのは、主に次の3種類です。

映像と同時に、ナレーション・BGM・効果音も作れます。撮影のために営業を止める必要がなく、実写では手配が難しい場面（湯気の立つ厨房、早朝の街並みなど）も扱えます。

実際の作例を2本紹介します。どちらも文章の指示だけで、映像と音を1本で生成したものです。

制作の詳細は、制作実績の「いつもの一杯」「本気で変わる」のページで紹介しています。

苦手なもの

とくに注意したいのが、一部分だけの修正です。動画生成AIは、指示を1語変えただけでも、毎回まったく新しい映像として作り直します。実写の編集のように「この2秒だけ差し替える」ことは基本的にできません。

従来のCM制作との違い

AI CMが得意なのは、同じ商品で切り口の違う短いCMを何本か作り、広告で反応を比べるような使い方です。反対に、商品の細部や出演者の正確さが重要なCM、テレビで流す長尺のCMは、撮影を中心にして、背景や一部の場面だけAIで作る組み合わせの方が向いています。

依頼する前に決めておく8つの項目

AI CMは、指示の具体性がそのまま仕上がりに出ます。制作会社に依頼する前に、次の8項目を社内で決めておくと、打ち合わせが短く済み、作り直しも減ります。

1. 伝えたい一言: CMを見た人に残したい言葉を1つに絞る（例: 「にぼしが香る、いつもの一杯」）
2. 見てほしい人: 年代・地域・どんな場面で見るか（通勤中のスマートフォンなど）
3. 配信先と縦横比・尺: Instagramのリールなら9:16、Webサイトのトップなら16:9など。配信先が複数なら最初から作り分けを頼む
4. 崩してはいけない文字の一覧: 商品名、価格、「0円」「初回限定」などの条件、店名、電話番号
5. 実物の素材: 商品写真、ロゴのデータ、店内の写真。実物どおりに見せたいものは写真を用意する
6. 出してはいけないもの: 競合を連想させる表現、実在の人物に似せること、業界のルールで使えない言い回し
7. 音の方針: ナレーションを入れるか、BGMの雰囲気、効果音の有無
8. 見せたい場面の順番: 「調理→完成した一杯→食べる瞬間」のように、場面を時間順に箇条書きにする

とくに4の「崩してはいけない文字の一覧」は、依頼書に必ず入れてください。後の章で説明するとおり、価格や条件の文字は、法律上も正確に、読める時間だけ表示する必要があります。

「AI CMは気持ち悪い」と言われる原因と確認点

AI CMに違和感を持たれる原因は、映像の「ほとんどが自然なのに、一部だけ現実と違う」ところにあります。人は顔や手、文字の小さな違いに敏感なため、1か所の不自然さがCM全体の印象を下げます。

RINIAの制作記録から分かったこと

RINIAでは、CMや短編動画の生成ごとにプロンプト（指示文）と結果、良かった点・ずれた点を記録しています。2026年9〜10月の記録から、発注する側にも関係する点をまとめます。

• 雰囲気の見出しテロップは、時間・位置・色・出方まで指示どおりに出ることが多い。一方で、画数の多い漢字が1字だけ別の字になる例があり、数字やかなに言い換えると安定した
• 小さな英字のラベルやロゴは崩れやすい。残したい文字列をそのまま指示に書くと保たれた
• 「ロゴは出さない」と書いても、服や小物に実在ブランドに似た小さなロゴが出ることがある。マイクなど物を名指しして「無地」と書くと出なくなった
• 人物の正面からの真顔のアップは、こわい印象になりやすい。斜め横からのカメラや、最初から笑っている表情にすると自然に見えた
• 調理などの動作があると、「効果音なし」と指示しても効果音が付くことがある。音を細かく決めたいときは、音を別に作って編集で重ねる方が確実
• 読み方の分かれる言葉は、ナレーションで読み間違えることがある。セリフをひらがなで書くと正しく読んだ

どれも、試写の段階で見つけて作り直せば、完成品には残りません。逆に言えば、作り直しと選別を前提にしていない制作は、こうした崩れがそのまま納品されるおそれがあります。依頼先を選ぶときは、作例の完成度だけでなく、崩れた生成をどう見分けて直すのかを聞いてみてください。

試写で確認するチェックリスト

納品前の試写では、通しで1回見たあと、次の点を一時停止しながら確認します。

• 商品名・価格・条件などの文字が、1字も違わず表示されているか（拡大して見る）
• 服・小物・背景の看板に、意図しないロゴや文字が出ていないか
• 人物の指・手・歯、物をつかむ瞬間に不自然な形がないか
• 実在の商品と、容器の形・色・ラベルの位置が一致しているか
• ナレーションの読み方、BGMと効果音の音量のバランスは適切か
• 実在の人物・有名人・他社の商品に似ていないか
• 縦横比と尺が配信先の指定に合っているか

CMのテロップと打消し表示は「読める時間」で決める

CMでは「0円体験」「最大50%OFF」のような強調表示を大きく見せ、条件（初回のみ、対象商品のみなど）を小さく添えることがよくあります。この条件の表示を「打消し表示」と呼びます。

消費者庁の「打消し表示に関する実態調査報告書」（2017年7月14日公表）では、収集した動画広告のうち、打消し表示の表示時間が2秒以下のものが42.4％ありました。表示例を使った調査では、15秒の動画広告で2秒間だけ打消し表示を出した例について、強調表示に気付いた回答者の92.5％が打消し表示を見落としていたと報告されています（出典: 消費者庁「景品表示法に関する実態調査」、同報告書の概要（消費者委員会 第279回 資料1-1）、2026年10月29日確認）。

同報告書では、動画広告で問題となる表示方法として、次のような場合が挙げられています。

• 打消し表示を読み終える前に画面が切り替わる
• 強調表示と打消し表示が別の画面に出て、つながりが分からない
• 強調表示は文字と音声、打消し表示は文字だけで、注意が向かない
• 場面ごとに違う強調表示と打消し表示が続き、1回見ただけでは伝わらない

強調表示と打消し表示が分かりにくく、実際より有利な条件だと誤解させると、景品表示法の有利誤認表示（価格などの取引条件を実際より著しく有利だと誤認させる表示）として問題になるおそれがあります（出典: 消費者庁「表示規制の概要」、2026年10月29日確認）。

AI CMでは、ここに「AIは小さな文字を崩しやすい」という事情が重なります。そのため、次のように役割を分けるのがおすすめです。

条件を短い尺に詰め込みすぎると、打消し表示を読む時間がなくなります。条件が多い商品ほど、尺を長くするか、伝える条件そのものを減らすことを企画の段階で検討しましょう。

配信先ごとのAI表示ルールを確認する

AIで作ったCMを配信するときは、配信先ごとのルールも確認が必要です。2026年10月29日に公式情報で確認した内容は次のとおりです。

こうしたルールは変更が多いため、配信の直前に、配信先のヘルプや広告ポリシーを確認する前提で進めてください。AIで作ったことが表示されること自体は不利になるとは限らず、AIで作ったと分かっても「伝えたいことが伝わる」CMにしておくことが大切です。

著作権や、生成AIサービスの商用利用の条件については「動画制作はAIで内製か外注か」の「商用利用・著作権・肖像権の注意点」で解説しています。

AI CM制作の流れと修正の頼み方

RINIAのAI CM動画制作は、次の5ステップで進めます。

1. ヒアリング: 商品・サービス、伝えたい一言、ターゲット、使う場所（Webサイト・SNS・広告）を確認する
2. 構成・素材確認: CMの流れと見せ場を決め、元にする商品画像やバナーがあれば預かる
3. 生成・選別: プロンプトを設計して生成し、文字や商品の形が崩れていないものを選ぶ
4. テロップ・音の調整: テロップ、ナレーション、BGMを整え、プレビューで確認・修正してもらう
5. 納品: 使う場所に合わせた尺・縦横比・形式で納品する

修正を頼むときは、AIの性質に合わせて伝え方を変えると、やり取りが短くなります。

• 残したい点を先に伝える: 「料理の湯気と最後のカットは今のままがよい」のように、気に入った部分を具体的に書く。作り直すと全体が変わるため、何を守るかの共有が先
• 直したい点は1回に1つか2つに絞る: 多くの点を同時に変えると、どの指示が効いたのか分からなくなる
• 文字・音の修正は、編集で直せないか先に聞く: テロップや音だけの修正なら、映像を作り直さず編集で対応できることが多い
• 秒数で場所を伝える: 「8秒目の手元」のように伝えると、確認が早い

AI CMの費用の決まり方

AI CMの費用は、撮影や出演者の費用がかからない分、従来の撮影CMより抑えやすい傾向があります。ただし、金額は次の条件で大きく変わるため、相場の数字だけで判断せず、見積もりの中身を比べることが大切です。

• CMの尺と本数（縦横の作り分けを含む）
• 元にする素材の有無（商品写真・バナー・ロゴ）
• テロップや音の作り込み（ナレーションの有無、BGMの差し替えなど）
• 生成と選別にかける回数（崩れたものを作り直す前提か）
• 修正の回数と範囲

見積もりを比べるときは、「生成した中から選別する工程が含まれているか」「修正は何回まで、どこまでを含むか」「テロップは生成か編集か」を確認しましょう。選別や修正の範囲が書かれていない見積もりは、安く見えても、崩れた映像のまま納品されたり、修正のたびに追加費用がかかったりするおそれがあります。RINIAの料金は、内容をお聞きしたうえで個別にお見積もりしています。撮影を含むショート動画の費用感は「ショート動画制作の費用相場」も参考にしてください。

自社でできること・外注すべきこと

社内で試作してみると、AIで作れることと作れないことの感覚がつかめ、外注する範囲を決めやすくなります。そのうえで、広告として世に出すCMは、崩れの確認や表示のルールまで見てくれる依頼先に任せるのが安全です。CMの構成の考え方は「ショート動画の構成テンプレート」も参考になります。

よくある質問

AI CMは、テレビCMにも使えますか？

使えないわけではありませんが、テレビCMは放送前に、放送局が放送基準や関係法令に照らして確認する「考査」を通す必要があります。AI CMが得意なのは6〜15秒程度のWeb・SNS向けのCMで、30秒以上のCMは複数の場面をつないで構成します。テレビで流す予定がある場合は、企画の段階で依頼先と広告会社の両方に相談してください。

商品の写真がなくてもAI CMは作れますか？

文章の指示だけでも作れます。ただし、実在の商品の形やラベルを正確に見せたい場合は、商品写真を元にして生成する方が確実です。文章だけで作ると、容器の形やラベルの文字が実物と変わることがあります。

AI CMの「気持ち悪さ」はなくせますか？

完全にゼロにすることは難しいですが、減らすことはできます。違和感が出やすいのは、人物の真顔のアップ、手や指、文字やロゴです。カメラの角度や表情の指示を工夫し、崩れた生成を使わずに作り直すことで、通して見て違和感のないCMに仕上げます。試写では一時停止して、文字・手元・小物を拡大して確認してください。

CMの一部だけを修正してもらえますか？

テロップや音の修正は、編集で対応できることが多いです。一方、映像の中身を変える修正は、AIの性質上、全体の作り直しになりやすく、変えたくない部分まで変わることがあります。修正を頼むときは、残したい点を先に伝え、直したい点を1〜2つに絞るとスムーズです。

AIで作ったCMであることを表示する必要はありますか？

配信先のルールによります。YouTubeでは、本物と見間違えるような改変・合成コンテンツを投稿する場合に開示が必要です。Meta広告では、写実的なAI生成の人物を含む広告などに「AI info」ラベルが付き、他社のAIツールで作った広告も検出してラベルを付ける方針が示されています。ルールは変更が多いため、配信の直前に各配信先の公式ヘルプを確認してください。

AI CMの制作期間はどのくらいですか？

撮影の日程調整やロケが要らない分、従来のCMより短くなる傾向があります。ただし、生成した中から選別し、テロップや音を調整して試写・修正する工程は必要です。期間はCMの本数や修正の回数によって変わるため、配信開始日が決まっている場合は、依頼の時点で伝えておきましょう。

まとめ

• AI CMは、撮影なしで6〜15秒程度のWeb・SNS向けCMを作れる。雰囲気・シズル感・動きはAIの得意分野
• 細かい文字・ロゴ・実物の正確な再現・一部だけの修正は苦手。編集や実物の写真で補う
• 依頼前に、伝えたい一言・配信先と尺・崩してはいけない文字の一覧を決めておく
• 価格や条件の打消し表示は編集で入れ、強調表示と同じ画面に、読み切れる時間だけ出す
• 配信先ごとのAI表示ルールは変更が多いため、配信直前に公式ヘルプで確認する
• 依頼先は、作例の完成度だけでなく、崩れた生成の見分け方と修正の範囲で選ぶ

RINIAでは、商品画像やバナーからのCM化、店舗・飲食店のCM、テロップ入りの縦型CMを、企画から生成・選別・テロップと音の調整まで一貫して制作しています。作例はAI CM動画制作のページでご覧いただけます。CMを使った広告配信はAI広告運用、SNS向けのショート動画やMVはAI動画制作でも承っています。まずはお問い合わせからお気軽にご相談ください。