ショート動画の構成テンプレート集｜企業向けに使える型と台本例を解説

ショート動画は、思いつきで撮り始めるよりも、先に構成の型を決めてから作る方が安定します。

特に企業のショート動画制作では、毎回ゼロから企画を考えていると、投稿の方向性がぶれたり、撮影・編集に時間がかかりすぎたりします。

ショート動画の基本は「冒頭で興味を引く」「本編で価値を伝える」「最後に行動を促す」という流れです。ただし、採用、商品紹介、ノウハウ発信、事例紹介では、同じショート動画でも使いやすい構成が変わります。

この記事では、企業向けショート動画で使いやすい動画構成例と構成テンプレートを、目的別の台本例つきで紹介します。

ショート動画全体の作り方や企画・編集・運用の流れを先に押さえたい場合は、ショート動画の作り方ガイドもあわせてご覧ください。

ショート動画制作で構成が重要な理由

ショート動画では、映像のきれいさや編集の派手さよりも、最初に「何を見せるか」「どの順番で伝えるか」が成果に大きく影響します。

視聴者は、興味がなければすぐに次の動画へ移動します。そのため、冒頭で見る理由を作り、本編で期待に応え、最後に次の行動へつなげる流れが必要です。

たとえばTikTok for BusinessのCreative Codesでも、動画の冒頭で視聴者を引き込むことの重要性が示されています。どのプラットフォームでも、最初の数秒で「見る理由」を作れるかどうかが、動画構成の出発点になります。

構成が決まっていると、次のようなメリットがあります。

• 撮影前に必要なカットが明確になる
• 話す内容が長くなりすぎない
• テロップや編集の方向性を決めやすい
• 投稿ごとの品質が安定する
• 複数人で制作しても認識がずれにくい

企業のショート動画では、担当者が毎回一人で企画を考えるとは限りません。マーケティング担当、採用担当、営業担当、制作会社など、複数人が関わることもあります。構成テンプレートを持っておくと、チーム内で「今回はこの型で作ろう」と共有しやすくなります。

基本構成はフック・本編・CTA

ショート動画の基本構成は、次の3つです。

この3つは、どのテンプレートでも共通する骨格です。

ただし、すべての動画で同じ見せ方にする必要はありません。たとえば採用動画なら「応募者の不安」から入る方が自然ですし、商品紹介なら「よくある悩み」や「使う前後の変化」から入る方が伝わりやすくなります。

重要なのは、型をそのまま当てはめることではなく、動画の目的に合わせて型を選ぶことです。

テンプレート1：問題提起型

問題提起型は、視聴者の悩みや不満から始める構成です。

企業アカウントでは最も使いやすい型のひとつで、商品・サービス紹介、採用広報、ノウハウ発信のどれにも応用できます。

構成

台本例

テーマ：採用動画を作っているのに応募が増えない理由

0〜3秒：フック
セリフ・テロップ：採用動画を出しているのに、応募が増えない理由
映像：採用サイトやスマホ画面を見る担当者

3〜10秒：原因
セリフ・テロップ：よくある原因は、会社が伝えたいことだけを話していることです
映像：社内風景、打ち合わせ風景

10〜22秒：応募者視点
セリフ・テロップ：応募者が知りたいのは、仕事内容、働く人、入社後の不安が解消できる情報です
映像：社員インタビュー、作業風景

22〜32秒：改善方向
セリフ・テロップ：会社紹介ではなく、応募者の疑問に答える動画にすると、採用ページへの遷移も起こりやすくなります
映像：採用ページをスクロールする画面

32〜38秒：CTA
セリフ・テロップ：採用動画の作り方に悩んでいる方は、Webサイトからご相談ください
映像：プロフィールやサイト導線

向いているテーマ

• 商品やサービスの課題訴求
• 採用広報
• BtoBサービスの紹介
• よくある失敗の解説
• 問い合わせ前の不安解消

問題提起型では、冒頭の悩みが具体的であるほど視聴者に届きやすくなります。「集客に困っていませんか？」よりも、「Instagramを更新しているのに問い合わせが増えない理由」のように絞った方が、自分ごと化されやすくなります。

テンプレート2：Before / After型

Before / After型は、変化を見せる構成です。

視覚的に伝わりやすいため、店舗、空間、Webサイト、デザイン、商品使用シーン、業務改善などと相性が良い型です。

構成

台本例

テーマ：サービスページ改善のBefore / After

0〜3秒：フック
セリフ・テロップ：問い合わせが少なかったサービスページ、ここを変えました
映像：改善後ページの一部を先に見せる

3〜9秒：Before
セリフ・テロップ：サービス内容は書いてあるけれど、誰向けかがわかりにくい状態
映像：旧ページの構成イメージ

9〜18秒：After
セリフ・テロップ：最初に対象者と得られる結果を明確にしました
映像：新ページのファーストビュー

18〜28秒：改善ポイント
セリフ・テロップ：さらに、実績、制作の流れ、FAQを追加して、問い合わせ前の不安を減らしています
映像：各セクションをテンポよく表示

28〜35秒：CTA
セリフ・テロップ：Webサイト改善の相談は、プロフィールのリンクからどうぞ
映像：問い合わせ導線

向いているテーマ

• WebサイトやLPの改善事例
• 店舗や空間のリニューアル
• 商品使用前後の変化
• 業務改善ツールの導入効果
• デザイン制作のプロセス紹介

Before / After型では、変化を盛りすぎないことが大切です。企業アカウントでは、派手な演出よりも「何をどう変えたのか」が伝わる方が信頼につながります。

テンプレート3：ノウハウ3選型

ノウハウ3選型は、保存されやすい実用系コンテンツに向いています。

「3つのポイント」「避けたいミス3つ」「最初に見るべき数字3つ」のように、数を絞って伝えることで、視聴者が最後まで見やすくなります。

構成

台本例

テーマ：ショート動画の構成で意識したい3つのこと

0〜3秒：フック
セリフ・テロップ：ショート動画の構成で、まず意識したい3つのこと
映像：話し手のアップ、タイトルテロップ

3〜10秒：ポイント1
セリフ・テロップ：1つ目。冒頭で誰の何の悩みかをはっきりさせる
映像：フック例のテロップ

10〜18秒：ポイント2
セリフ・テロップ：2つ目。1本で伝えることを1つに絞る
映像：企画メモ、構成表

18〜27秒：ポイント3
セリフ・テロップ：3つ目。最後に何をしてほしいかを決めておく
映像：CTA例、プロフィール画面

27〜34秒：CTA
セリフ・テロップ：あとで見返せるように保存して、次の企画作りに使ってください
映像：保存を促すテロップ

向いているテーマ

• 業務ノウハウ
• 初心者向け解説
• チェックリスト
• よくあるミス
• 投稿改善のポイント

ノウハウ系は情報を詰め込みすぎやすいので、1本で扱う数は3つ程度に絞るのがおすすめです。5つ以上に増える場合は、シリーズ化した方が見やすくなります。

テンプレート4：FAQ回答型

FAQ回答型は、見込み顧客や応募者からよく聞かれる質問に答える構成です。

企業にとっては、営業・採用・問い合わせ対応で繰り返し説明している内容を動画化できるため、運用しやすい型です。

構成

台本例

テーマ：ショート動画は何秒くらいがいい？

0〜3秒：質問
セリフ・テロップ：ショート動画って、何秒くらいがいいですか？
映像：質問テロップ

3〜9秒：結論
セリフ・テロップ：結論、最初は30〜45秒くらいが作りやすいです
映像：話し手、秒数のテロップ

9〜20秒：補足
セリフ・テロップ：ただし、短ければ良いわけではありません。伝える内容に対して過不足がない長さが重要です
映像：編集画面、構成メモ

20〜31秒：具体例
セリフ・テロップ：商品紹介なら短め、採用インタビューなら少し長めでも成立します
映像：商品カット、社員インタビュー

31〜38秒：まとめ
セリフ・テロップ：まずは1本の目的を決めてから、尺を考えましょう
映像：構成表の画面

向いているテーマ

• 料金や制作期間への回答
• 採用応募前の不安解消
• サービス導入前の疑問
• 制作会社への相談前に知りたいこと
• 社内でよく聞かれる質問

FAQ回答型は、検索やAI回答にもつながりやすいコンテンツになりやすいです。WebサイトのFAQやブログ記事とも連動させると、動画とサイトの両方で情報を補完できます。

テンプレート5：採用広報型

採用広報型では、会社が伝えたい魅力よりも、応募者が知りたい情報を優先します。

職場の雰囲気、働く人、仕事内容、入社前の不安、キャリアのイメージなどを短く切り出すと、採用サイトへの導線を作りやすくなります。

構成

台本例

テーマ：入社前に不安だったこと

0〜3秒：フック
セリフ・テロップ：入社前に不安だったこと、正直に話します
映像：社員の自然な表情

3〜12秒：不安の共有
セリフ・テロップ：一番不安だったのは、質問しやすい雰囲気があるかどうかでした
映像：インタビューカット

12〜24秒：実際の環境
セリフ・テロップ：実際には、朝会やチャットで相談できる場があり、最初の案件も先輩が一緒に進めてくれました
映像：オフィス、打ち合わせ、チャット画面イメージ

24〜33秒：応募者への示唆
セリフ・テロップ：仕事の進め方が見えると、入社後のイメージもしやすくなります
映像：作業風景

33〜40秒：CTA
セリフ・テロップ：働く環境をもっと知りたい方は、採用ページをご覧ください
映像：採用ページ

向いているテーマ

• 社員インタビュー
• 1日の仕事紹介
• オフィス紹介
• 入社前後のギャップ
• 求める人物像
• 研修制度や働き方の紹介

採用広報では、きれいに整えすぎた言葉よりも、本人の実感が伝わる言葉の方が届くことがあります。台本は用意しつつ、読み上げ感が強くなりすぎないように調整しましょう。

テンプレート6：商品・サービス紹介型

商品・サービス紹介型では、機能説明から入るよりも、視聴者の課題や使う場面から入る方が伝わりやすくなります。

企業が伝えたい機能を並べるだけでは、視聴者は「自分に関係があるか」を判断しにくくなります。誰のどんな課題を解決するのかを先に見せましょう。

構成

台本例

テーマ：予約管理サービスの紹介

0〜3秒：フック
セリフ・テロップ：予約管理、まだ電話とメモだけで対応していませんか？
映像：電話対応、メモのカット

3〜12秒：課題
セリフ・テロップ：手作業の予約管理は、聞き間違いやダブルブッキングが起きやすくなります
映像：予約表、困っている表情

12〜24秒：解決策
セリフ・テロップ：予約システムを使うと、空き状況の確認、予約受付、変更連絡まで一元管理できます
映像：管理画面、スマホ予約画面

24〜33秒：導入後の変化
セリフ・テロップ：スタッフの対応時間を減らしながら、お客様も好きな時間に予約できます
映像：店舗スタッフ、お客様のスマホ操作

33〜40秒：CTA
セリフ・テロップ：詳しい機能と料金は、サービスページでご確認ください
映像：サービスページ

向いているテーマ

• SaaSや業務支援サービス
• 店舗サービス
• 制作サービス
• 新商品の紹介
• キャンペーン告知

サービス紹介では、1本の動画にすべての機能を入れないことが大切です。機能が複数ある場合は、「課題別」「利用シーン別」「よくある質問別」に分けると、シリーズとして展開しやすくなります。

テンプレート7：制作実績・事例紹介型

制作実績や導入事例は、企業アカウントにとって信頼を作りやすいコンテンツです。

ただし、単に「こんなものを作りました」と見せるだけでは、視聴者にとって学びや判断材料が少なくなります。背景、課題、工夫、結果を短く入れると、事例としての価値が高まります。

構成

台本例

テーマ：採用LP制作の事例紹介

0〜3秒：フック
セリフ・テロップ：採用LPで最初に見直したのは、デザインではなく情報の順番でした
映像：完成LPのファーストビュー

3〜12秒：課題
セリフ・テロップ：以前は会社概要が先にあり、応募者が知りたい仕事内容や働き方が後半にありました
映像：旧構成の図

12〜25秒：工夫
セリフ・テロップ：そこで、最初に職種の魅力、働く環境、社員の声を配置し、応募前の不安を減らす構成に変更しました
映像：新構成、社員写真、セクション表示

25〜34秒：学び
セリフ・テロップ：デザインだけでなく、情報の順番を変えることで、採用ページは伝わり方が大きく変わります
映像：スクロール動画

34〜40秒：CTA
セリフ・テロップ：採用サイトやLP制作の相談は、Webサイトからどうぞ
映像：問い合わせ導線

向いているテーマ

• Webサイト制作実績
• LP制作実績
• ロゴやブランド制作
• 動画制作実績
• 導入事例
• 店舗改善や空間デザイン

事例紹介では、クライアント名や具体的な成果を出せない場合もあります。その場合は、許可された範囲で「課題」「工夫」「考え方」を紹介すると、守秘性を保ちながら専門性を伝えられます。

テンプレート8：ストーリー型

ストーリー型は、背景や想いを伝えたいときに向いています。

代表メッセージ、ブランド紹介、商品開発、創業背景、プロジェクトの裏側など、感情や文脈が重要なテーマで使いやすい構成です。

構成

台本例

テーマ：ブランドリニューアルの裏側

0〜3秒：フック
セリフ・テロップ：ロゴを変えた理由は、見た目を新しくするためだけではありません
映像：新しいロゴの一部

3〜12秒：背景
セリフ・テロップ：事業が広がる中で、私たちが何を大切にしているのかを、もう一度整理する必要がありました
映像：打ち合わせ、資料

12〜25秒：再設計
セリフ・テロップ：言葉を見直し、色を見直し、使う場面を想定しながら、ブランド全体を再設計しました
映像：デザイン検討、カラーパレット

25〜35秒：考え方
セリフ・テロップ：ロゴは完成物ですが、本当に大切なのは、その裏側にある考え方です
映像：実際の使用イメージ

35〜42秒：CTA
セリフ・テロップ：リニューアルの詳細は、制作実績ページで紹介しています
映像：実績ページ

向いているテーマ

• ブランド紹介
• 代表メッセージ
• 商品開発の裏側
• プロジェクトストーリー
• 会社の価値観
• 採用ブランディング

ストーリー型は、長くなりすぎると離脱されやすくなります。伝えたい想いが多い場合でも、ショート動画では1つの場面や1つの転機に絞ると見やすくなります。

目的別のおすすめテンプレート

どの型を使うべきか迷う場合は、動画の目的から選ぶと整理しやすくなります。

テンプレートは、1つに固定する必要はありません。たとえば採用広報でも、社員インタビューは採用広報型、よくある質問はFAQ回答型、オフィス紹介はBefore / After型に近い見せ方ができます。

台本を作るときのチェックポイント

構成テンプレートを選んだら、撮影前に簡単な台本を作ります。

台本は、きれいな文章を書くためのものではありません。撮影時に「何を話すか」「何を映すか」「どこでテロップを入れるか」を共有するための設計図です。

1本で伝えることを1つに絞る

ショート動画では、1本に複数のテーマを入れると焦点がぼやけます。

たとえば「採用サイトの作り方」を1本で全部説明するのではなく、

• 採用サイトで最初に見せるべき情報
• 社員インタビューで聞くべき質問
• 応募前の不安を減らすFAQ
• 採用動画で避けたい構成

のように分けると、1本ごとのメッセージが明確になります。

冒頭は説明ではなく興味から入る

冒頭で「今日は〇〇について解説します」と始めると、視聴者にとって見る理由が弱くなりがちです。

次のように、視聴者の悩みや関心に直接触れると、手を止めてもらいやすくなります。

セリフとテロップを分けて考える

セリフをそのまま全てテロップにすると、画面が読みにくくなることがあります。

ただし、すべてを短く要約すればよいわけでもありません。説明として必要な言葉は残し、強調したい場面ではキーワード化・要約を使う、という考え方が実務では扱いやすいです。

たとえば、話している内容を補助したい場面では短い文章のテロップにし、視聴者に覚えてほしい場面では「応募者視点」「電話・メモ管理の限界」「CTAから逆算」のように、強い言葉だけを出します。

CTAを1つに絞る

企業アカウントでは、最後に「フォロー、保存、コメント、問い合わせ、プロフィールリンク」と複数の行動を求めたくなることがあります。

しかし、CTAが多いほど視聴者は迷います。

動画の目的に合わせて、最も重要な行動を1つに絞りましょう。

企業で運用しやすい作り方

ショート動画を継続するには、テンプレートを社内で使い回せる状態にしておくことが重要です。

毎回新しい企画をゼロから考えるのではなく、型ごとに投稿テーマをストックしておくと、運用が止まりにくくなります。

テーマを型ごとに分けてストックする

たとえば、動画企画を次のように分けます。

このように整理しておくと、撮影日には「今日はFAQ回答型を5本撮る」「次回は採用広報型を3本撮る」のようにまとめて進めやすくなります。

まとめ撮りを前提に台本を作る

企業アカウントでは、毎回撮影日を設定するよりも、月1回や隔週でまとめ撮りする方が現実的です。

そのため、台本も1本ずつバラバラに作るのではなく、同じ型で複数本をまとめて作ると効率が上がります。

たとえばFAQ回答型なら、

• 制作期間はどれくらいですか？
• 動画の企画だけ依頼できますか？
• 撮影場所はどう決めますか？
• ショート動画は何本から始めるべきですか？

のように、同じ構成で複数本を作れます。

WebサイトやLPへの導線もセットで考える

ショート動画は、投稿単体で完結させるよりも、WebサイトやLPとつなげることで成果につながりやすくなります。

たとえば、動画で課題を提示し、詳しい解決策はブログ記事やサービスページで補足する。採用動画で社員の声を見せ、詳細は採用サイトへ誘導する。事例紹介動画から制作実績ページへ誘導する。

このように、動画の役割とリンク先の役割を分けることで、視聴者が次の行動を取りやすくなります。

LP側の導線設計については、LP構成テンプレートでも詳しく解説しています。

よくある失敗と改善策

失敗1：テンプレートを使っているのに毎回長くなる

テンプレートを使っていても、伝えたいことを増やしすぎると動画は長くなります。

改善策
1本の目的を「保存してほしい」「採用ページを見てほしい」「サービスの違いを理解してほしい」のように1つに決めます。目的が1つになると、入れるべき情報と削る情報を判断しやすくなります。

失敗2：冒頭が毎回似てしまう

同じ型を使い続けると、冒頭の言い回しが似てしまうことがあります。

改善策
フックの切り口を変えます。悩みから入る、数字から入る、質問から入る、意外な結論から入る、Before / Afterから入るなど、同じテーマでも入り口を変えると印象が変わります。

失敗3：台本を読むことが目的になる

台本を丁寧に書くこと自体は悪くありません。ただ、台本の文章を正確に読むことが目的になると、話し方が固くなり、視聴者には「読んでいる感じ」が伝わりやすくなります。

台本は、話す方向性を見失わないための目印です。何を伝えるか、どの順番で話すか、どこで映像を切り替えるかを確認するために使います。

改善策
撮影前に一度声に出して読み、言いにくい表現は普段の話し言葉に直します。本番では一字一句を追うよりも、要点を押さえながら自然に話すことを優先します。

特に社員インタビューや採用広報では、完璧な文章よりも、その人の言葉として聞こえる自然さが大切です。

失敗4：最後のCTAが弱い

動画の最後に「詳しくはお問い合わせください」とだけ入れても、視聴者は何をすればよいか判断しにくい場合があります。

改善策
CTAは具体的にします。「採用ページで社員インタビューを読む」「制作実績ページで事例を見る」「プロフィールのリンクから無料相談する」のように、次に見る場所や行動を明確にしましょう。

よくある質問

ショート動画の構成テンプレートは毎回同じでもよいですか？

同じテンプレートを使っても問題ありません。ただし、冒頭のフック、映像の見せ方、CTAを変えることで、同じ型でも単調になりにくくなります。企業アカウントでは、複数のテンプレートを持ち、目的に応じて使い分けるのがおすすめです。

ショート動画の台本はどこまで細かく作るべきですか？

セリフ、テロップ、映像の3つを簡単に整理できていれば十分です。台本は一字一句を読む原稿ではなく、話す方向性を見失わないための目印として使い、本番では要点を押さえながら自然に話すことを優先しましょう。

企業のショート動画ではどのテンプレートが一番使いやすいですか？

最初は問題提起型とFAQ回答型が使いやすいです。顧客や応募者の悩みから入れるため、商品紹介、採用、問い合わせ前の不安解消など幅広いテーマに応用できます。

CTAは毎回入れた方がよいですか？

企業アカウントでは、基本的に入れることをおすすめします。ただし、毎回問い合わせに誘導する必要はありません。動画の目的に合わせて、保存、フォロー、採用ページ、サービスページ、問い合わせなどから1つ選びます。

台本例をそのまま使っても大丈夫ですか？

そのまま使うよりも、自社のターゲット、サービス内容、話し方に合わせて調整することをおすすめします。特に採用動画や事例紹介では、実際の言葉や現場の情報を入れることで信頼感が高まります。

まとめ

ショート動画は、構成テンプレートを持っておくことで、企画・撮影・編集・運用が進めやすくなります。

基本は、冒頭で興味を引き、本編で価値を伝え、最後に次の行動へつなげることです。

そのうえで、目的に合わせて問題提起型、Before / After型、ノウハウ3選型、FAQ回答型、採用広報型、商品・サービス紹介型、事例紹介型、ストーリー型を使い分けると、投稿の幅が広がります。

大切なのは、テンプレートを埋めることではなく、誰に何を届け、視聴後にどう動いてほしいのかを明確にすることです。

RINIAでは、ショート動画を単体の投稿としてではなく、WebサイトやLP、採用ページ、問い合わせ導線まで含めたコンテンツとして設計しています。テンプレートを使いながらも、事業の目的に合わせた企画・構成・編集を行うことで、再生数だけで終わらない動画制作を支援しています。