LP制作の費用相場とSEM広告で成果を出すポイント【2026年版】

LP（ランディングページ）制作の費用相場は、テンプレート利用で15万〜30万円、オリジナルデザインで30万〜80万円が目安です。ただし、LPは制作して終わりではなく、リスティング広告やSNS広告と組み合わせて初めて成果が出るものです。

この記事では、LP制作の費用内訳からSEM広告の運用費用、CVR（コンバージョン率）を高める設計のポイントまで一貫して解説します。LP制作を検討している方が「制作費 + 広告費 + 運用費」のトータル予算を把握し、投資対効果の高いLP戦略を組み立てられることを目指します。

LP制作の費用相場一覧

費用の内訳

LP制作の費用は、大きく4つの工程に分かれます。それぞれの工程で何にお金がかかるのかを具体的に解説します。

企画・構成（全体の20〜25%）

ターゲット分析、競合調査、ワイヤーフレーム作成を行います。この工程がLPの成果を最も左右する重要なフェーズです。

特にコピーライティングは、LPの成果に直結する要素です。自社でコピーを用意する場合は費用を抑えられますが、広告運用の経験があるプロのコピーライターに依頼すると、CVRが大きく改善されるケースが多いです。

デザイン（全体の30〜35%）

ビジュアルデザイン、レスポンシブ対応を行います。LPのデザインはコーポレートサイトとは異なり、1ページで完結するストーリー設計が求められます。

デザイン費に影響する主な要素は以下の通りです。

• ファーストビューのクオリティ — 動画背景、パララックス効果、イラスト制作を含むと5万〜20万円の追加
• 写真撮影・素材制作 — オリジナル写真の撮影は1日5万〜15万円。ストックフォトで代替すると費用は抑えられるが、信頼感は低下する
• 修正回数 — 一般的に2〜3回の修正まで込み。それ以上は1回あたり1万〜3万円の追加費用
• レスポンシブ対応 — PC・スマートフォンの2デバイス対応は標準込み。タブレット用のレイアウト調整は別途

コーディング（全体の25〜30%）

HTML/CSS/JavaScript実装、アニメーションを行います。コーディングだけを外注する場合の費用は「コーディング外注の費用相場」を参照してください。

テスト・公開（全体の10〜15%）

ブラウザテスト、表示速度最適化、アクセス解析設定を行います。この工程は軽視されがちですが、公開直後のトラブルを防ぐために不可欠です。

テスト・公開工程で行う作業の一覧です。

1. ブラウザテスト（Chrome、Safari、Firefox、Edge）
2. デバイステスト（iPhone、Android、iPad）
3. フォームの動作テスト（送信、バリデーション、確認メール）
4. 表示速度の計測と最適化（PageSpeed Insights / Lighthouse）
5. OGP画像の確認（SNSでシェアされた際の表示）
6. コンバージョン計測の動作確認
7. リダイレクト設定（旧LPからの移行がある場合）

SEM広告の種類と費用相場

LP制作と同時に検討すべきSEM（Search Engine Marketing）の費用を整理します。

リスティング広告（検索連動型広告）

Google広告やYahoo!広告の検索結果に表示される広告です。ユーザーが特定のキーワードで検索したタイミングで広告を表示できるため、購買意欲の高い見込み客にアプローチできます。

リスティング広告のクリック単価（CPC）は業種によって大きく異なります。BtoB系は300〜1,000円、BtoC系は100〜500円が目安です。

リスティング広告のメリット・デメリット

SNS広告

Facebook/Instagram広告、X（Twitter）広告、LINE広告などのSNSプラットフォーム広告です。

SNS広告のメリット・デメリット

ディスプレイ広告

Googleディスプレイネットワーク（GDN）やYahoo!ディスプレイ広告で、Webサイトやアプリにバナー広告を配信します。リターゲティング（サイト訪問者への再配信）との相性が良く、LP訪問者の再獲得に活用できます。

動画広告

YouTube広告やSNSの動画広告です。LP制作と合わせて動画クリエイティブを制作すると、広告効果が高まります。

動画クリエイティブの制作費は、シンプルなモーショングラフィックスで10万〜30万円、実写撮影を含む場合は30万〜100万円が目安です。

LP制作 + SEM の総予算の目安

LP制作とSEM広告をセットで始める場合の予算感を整理します。

最初は小規模でテストし、CVR（コンバージョン率）やCPA（顧客獲得単価）のデータを見ながら予算を拡大していくのが失敗しにくいアプローチです。

LP + SEM の投資回収シミュレーション

LP制作と広告運用の投資対効果を考えるために、具体的な数値でシミュレーションしてみましょう。

想定条件:

• LP制作費: 40万円
• 月額広告費: 30万円
• 月額運用費: 10万円
• LP訪問者のCVR: 3%（平均的な水準）
• 1件あたりの顧客単価: 10万円

月間の試算:

1. 広告費30万円 / CPC 200円 = 月間1,500クリック
2. 1,500クリック x CVR 3% = 月間45件のコンバージョン
3. 45件 x 顧客単価10万円 = 月間売上450万円
4. 月間コスト（広告費30万 + 運用費10万）= 40万円
5. 月間利益: 450万 - 40万 = 410万円（粗利ベース）

この試算では、LP制作費40万円は初月で回収可能です。ただし、実際にはCVRやCPCは業種・競合状況によって大きく変動します。テスト運用の段階で自社の数値を把握し、本格運用の予算を決定することが重要です。

CVRを高めるLP設計の7つのポイント

広告費を無駄にしないために、LP自体のコンバージョン率を高める設計が重要です。

1. ファーストビューで価値を伝える

ユーザーの約50%がファーストビュー（スクロールせずに見える範囲）で離脱するかどうかを判断します。キャッチコピー・ベネフィット・CTAボタンをファーストビューに収めてください。

ファーストビューに含めるべき要素のチェックリストです。

• キャッチコピー: ユーザーの課題を端的に表現する一文。「〇〇でお困りではありませんか?」よりも「〇〇を解決する方法」のように、解決策を提示する形が効果的
• ベネフィット: 商品・サービスを利用することで得られる具体的な成果。数字を含めると説得力が増す
• CTAボタン: 目立つ色で配置。ボタン内のテキストは「無料で相談する」「資料をダウンロード」のように、ユーザーが得られるものを明示する
• ヒーロー画像または動画: サービスの利用イメージを伝えるビジュアル
• 信頼指標: 導入企業数、満足度、受賞歴などの数値（1つだけでも効果がある）

2. 1つのLPに1つのゴール

「資料請求」と「無料相談」と「メルマガ登録」を同じLPに並べると、ユーザーが迷って離脱します。1つのLPには1つのCTA（行動喚起）に絞ることが鉄則です。

ゴールの選び方は、商品・サービスの単価と購買プロセスの複雑さで決まります。

3. 社会的証明を入れる

導入実績・顧客の声・受賞歴・メディア掲載実績などの社会的証明は、CVRを平均20〜30%向上させるとされています（Seer Interactive調査）。具体的な数字を含めると効果がさらに上がります。

効果の高い社会的証明の種類と配置場所は以下の通りです。

• 導入企業のロゴ: ファーストビュー直下に配置。「導入企業500社以上」の文言と合わせて
• 顧客の声（テスティモニアル）: 具体的な成果数値を含む事例。「売上が30%向上した」のような定量的な声が効果的
• ケーススタディ: 導入前の課題 → 導入後の成果をストーリー形式で
• 第三者評価: メディア掲載実績、受賞歴、認証バッジ
• SNSの口コミ: 実際のツイートやレビューの埋め込み

4. フォームを最適化する（EFO）

入力項目が1つ増えるごとにCVRは約4%下がるとされています。必須項目を最小限にし、入力補助（住所自動入力、リアルタイムバリデーション等）を実装してください。

EFO（Entry Form Optimization）の具体的な改善策をリストアップします。

1. 入力項目の削減 — 本当に必要な項目だけに絞る。名前・メール・電話番号の3項目で十分なケースが多い
2. リアルタイムバリデーション — 入力中にエラーを表示する。送信ボタンを押してからエラーが出ると離脱率が上がる
3. 入力補助の実装 — 郵便番号からの住所自動入力、メールアドレスのドメイン候補表示
4. プレースホルダーの活用 — 入力例を表示して迷わせない
5. CTAボタンの文言 — 「送信」よりも「無料で相談する」「資料を受け取る」のほうがクリック率が高い
6. プライバシーポリシーの明示 — フォーム直下に「個人情報の取り扱いについて」のリンクを配置
7. ステップフォーム — 項目が多い場合は、2〜3ステップに分割する。ステップ1は簡単な質問、ステップ2は詳細情報、のように段階的に情報を取得する

5. 表示速度を3秒以内にする

Googleの調査では、表示に3秒以上かかるとモバイルユーザーの53%が離脱します。画像の最適化、不要なスクリプトの削除、CDNの活用で表示速度を改善してください。

表示速度を改善するための具体的な施策です。

6. スマートフォン最適化

LP訪問者の70〜80%がスマートフォンからのアクセスです。タップしやすいボタンサイズ（44px以上）、読みやすいフォントサイズ、スクロールしやすい縦長レイアウトを優先してください。

スマートフォンLPで特に注意すべきポイントです。

• CTAボタンは画面下部に固定表示 — スクロールしてもCTAボタンが常に見える状態にすると、CTAクリック率が向上する
• 電話番号はタップで発信可能にする — tel: リンクを設定し、スマートフォンからワンタップで電話できるようにする
• 横スクロールが発生しないようにする — テーブルや画像が画面幅を超えないように設計する
• フォームの入力はinput typeを適切に設定する — メールアドレスならtype="email"、電話番号ならtype="tel"を指定し、適切なキーボードが表示されるようにする

7. A/Bテストで継続改善

制作時の「完璧なLP」は存在しません。ファーストビューのキャッチコピー、CTAボタンの色・文言、フォームの項目数などをA/Bテストで検証し、データに基づいて改善していくことが成果を最大化します。

A/Bテストで最初にテストすべき要素の優先順位は以下の通りです。

1. キャッチコピー（ヘッドライン） — CVRへの影響が最も大きい。課題提示型 vs 解決策提示型、数字あり vs なし等
2. CTAボタン — 色、サイズ、文言、配置位置をテスト
3. ファーストビューの画像/動画 — 人物写真 vs 製品写真、静止画 vs 動画等
4. フォームの項目数 — 3項目 vs 5項目で、CVRと商談化率の両方を計測
5. 社会的証明の有無・配置 — テスティモニアルの有無、導入企業ロゴの配置位置

業界別LP制作の事例と費用感

業界によってLPの目的・構成・必要な要素が異なります。以下に主要な業界ごとの特徴と費用感をまとめます。

不動産業界のLP

不動産LPは写真のクオリティと情報量がCVRを左右します。物件写真は最低10枚以上、360度パノラマビューの導入も効果的です。周辺施設（学校、病院、スーパー）の情報を地図と合わせて表示することで、ユーザーの検討材料を網羅できます。物件数が多い場合は、エリア・価格帯別に複数のLPを作成し、広告のターゲティングと合わせて最適化するのが一般的です。

不動産LPの広告運用では、CPCが500〜2,000円と高めですが、1件の成約単価（数百万〜数千万円）が高いため、CPA（顧客獲得単価）10万〜30万円でも十分にROIが合います。

美容・エステ業界のLP

美容・エステのLPではビフォーアフターの写真と体験者の声がCVRに大きく影響します。ただし、景品表示法や薬機法の規制に注意が必要です。「個人の感想です」等の注記を必ず入れてください。初回限定の特別価格を設定し、「残り○名」「今月限定」のような緊急性を演出するのが一般的ですが、虚偽の表示は法律違反となります。

モバイルからの閲覧比率が高い業界（80〜90%）のため、スマートフォンファーストでのデザインが必須です。電話予約のCTAも効果的で、ボタンタップで直接電話をかけられるUIを実装してください。

BtoB SaaS のLP

BtoB SaaSのLPは論理的な訴求と定量的な成果提示が重要です。感情に訴えかけるBtoC的なアプローチよりも、機能比較表、導入事例のROI数値、セキュリティ要件の充足などを論理的に整理する構成が効果的です。

BtoB SaaSのLP構成として効果が高い要素の順序です。

1. キャッチコピー（課題 → 解決策の提示）
2. 導入企業ロゴ（社会的証明）
3. 3つの主要ベネフィット（箇条書き）
4. 製品のスクリーンショット or デモ動画
5. 機能紹介（競合との比較表を含む）
6. 導入事例（Before/Afterの数値付き）
7. 料金プラン
8. よくある質問
9. CTA（無料トライアル or 資料ダウンロード）

BtoB SaaSはリードタイムが長い（検討期間1〜6ヶ月）ため、まずは資料ダウンロードやウェビナー参加でリードを獲得し、メールナーチャリングで商談化する流れが一般的です。

教育・スクール業界のLP

教育系LPではカリキュラムの透明性と卒業生の実績がCVRに影響します。「何を学べるのか」「学んだ結果どうなるのか」を具体的に示すことが重要です。

無料体験や説明会のLPは、予約のハードルを下げるために以下の工夫が効果的です。

• 日程をカレンダー形式で表示し、空き枠をリアルタイムで確認できるようにする
• 「所要時間60分」「オンライン参加OK」「服装自由」のような具体的な条件を明示する
• 体験後の勧誘に対する不安を解消する文言（「無理な勧誘はいたしません」等）を入れる

LP制作で失敗しないための注意点

デザインだけに費用をかけすぎない

見た目が美しいLPでも、構成（コピーライティング・導線設計）が弱ければコンバージョンしません。予算の20〜25%は企画・構成に割り当ててください。

「デザインが良いLP = 成果が出るLP」ではない具体例として、以下のパターンがあります。

• アニメーションが多すぎて読み込みが遅い — 表示に5秒以上かかると、80%以上のユーザーが離脱する
• 文字が読みにくい — デザイン性を優先して背景に透過テキストを重ねた結果、可読性が低下
• スマートフォンでの操作性が悪い — PCでは美しいが、スマートフォンではボタンが小さすぎてタップできない

広告との一貫性を保つ

広告のコピーとLPの内容にギャップがあると、直帰率が跳ね上がります。広告で訴求した内容がLPのファーストビューで確認できる状態を作ってください。

一貫性が重要な要素は以下の3つです。

1. メッセージの一貫性 — 広告文で「月額5,000円〜」と訴求しているなら、LPのファーストビューにも同じ価格表示を
2. ビジュアルの一貫性 — 広告で使用した画像やカラーをLPでも使用する
3. オファーの一貫性 — 広告で「初月無料」と訴求しているなら、LPでも同じオファーを目立つ位置に配置する

運用フェーズの予算を確保する

LP制作費だけで予算を使い切ると、広告運用・改善の余力がなくなります。制作費：広告費＝1：2〜3のバランスで予算を組むのがおすすめです。

具体的な予算配分の例です。

LP制作会社の選定で確認すべきポイント

LP制作会社を選ぶ際は、以下の点を確認してください。

1. 過去のLP制作実績とCVRの改善事例 — 「何件作ったか」だけでなく「成果が出たか」を確認する
2. 広告運用との連携体制 — LP制作と広告運用を同じ会社で対応できるか。別会社の場合は連携フローを確認
3. A/Bテスト・改善提案の有無 — 納品後の改善サイクルをサポートしてくれるか
4. コピーライティングの対応範囲 — デザインだけでなく、キャッチコピーやボディコピーの作成も対応可能か
5. レポーティング — 広告運用のレポート内容と頻度を確認する

LP制作後のA/Bテストと改善サイクル

LPは公開して終わりではなく、データに基づいた継続的な改善が成果を最大化します。

A/Bテストの進め方

テスト対象と優先順位

効果の大きい要素から順にテストします。一度に複数の要素を変更すると、何が効果に寄与したのか判断できなくなるため、1回のテストで変更する要素は1つだけにしてください。

必要なサンプルサイズの目安

A/Bテストで統計的に有意な結果を得るためには、十分なサンプルサイズが必要です。

• CVR 3% → 4% の改善を検知する場合: 各パターンに約3,000〜5,000のセッションが必要
• CVR 1% → 2% の改善を検知する場合: 各パターンに約1,500〜3,000のセッションが必要
• 信頼度95%（一般的な基準）での推奨サンプルサイズ: 各パターン最低1,000セッション以上

月間LP訪問者数が1,000未満の場合は、A/Bテストよりも広告費を増やして訪問者数を確保するか、テスト対象をCVRへの影響が最も大きいヘッドラインに絞ることをおすすめします。

A/Bテストツールの選定

改善サイクルの回し方

LP改善は、以下のPDCAサイクルで進めます。

1. Plan（計画） — GA4やヒートマップのデータから課題を特定する。「ファーストビューの離脱率が高い」「CTAのクリック率が低い」など具体的な課題を設定
2. Do（実行） — 課題に対する仮説を立て、A/Bテストを実施する。「CTAの文言を変更すればクリック率が上がるのでは」という仮説に基づいてテストパターンを作成
3. Check（検証） — テスト結果を統計的に分析する。十分なサンプルサイズが集まるまでテストを継続し、早期判断を避ける
4. Act（改善） — 勝ちパターンを本番に反映し、次のテスト項目に着手する

改善の優先度は以下の順序で判断します。

1. 離脱率が高い箇所の改善 — ヒートマップで離脱が多い箇所を特定し、その部分のコンテンツを強化
2. CTAクリック率の改善 — ボタンの視認性、文言、配置位置を最適化
3. フォーム完了率の改善 — フォーム到達後の離脱を減らすEFO施策
4. 全体的なメッセージの最適化 — ヘッドライン、ベネフィット訴求の強化

ヒートマップ分析の活用

A/Bテストと合わせて、ヒートマップ分析ツール（Microsoft Clarity、Hotjar等）を導入すると、ユーザーの行動を視覚的に把握できます。

• クリックヒートマップ — ユーザーがどこをクリック（タップ）しているかを可視化。CTAボタン以外の場所がクリックされている場合は、そこにリンクが期待されている可能性がある
• スクロールヒートマップ — ページのどの位置まで読まれているかを確認。読了率が急落するポイントにCTAを配置する
• セッション録画 — 個別ユーザーの行動を動画で確認。フォーム入力時の迷いやUIの問題を発見できる

LP制作と合わせて検討すべきこと

LPOツールの導入

LPO（Landing Page Optimization）ツールを使うと、ユーザーの属性（流入元、デバイス、地域等）に応じてLPの内容を動的に切り替えることができます。

• リスティング広告の検索KWに応じてヘッドラインを変更 — 「Web制作 費用」で検索したユーザーには費用訴求、「Web制作 品質」で検索したユーザーには品質訴求を表示
• リターゲティング訪問者にはCTAを変更 — 初回訪問者には「資料ダウンロード」、再訪問者には「無料相談」を表示
• 地域に応じてコンテンツを変更 — 「東京のお客様限定キャンペーン」のような地域別訴求

マルチLP戦略

1つのLPですべてのターゲットに対応するのではなく、ターゲット×訴求軸の組み合わせで複数のLPを制作する戦略です。

複数LPを運用する場合の追加費用は、2本目以降は1本目のデザインをベースに構成を変更するため、1本あたり15万〜30万円で制作できるケースが多いです。

FAQ

Q: LP制作とホームページ制作の違いは何ですか？

ホームページは企業情報を網羅的に掲載する複数ページのサイトです。LPは特定の商品・サービスのコンバージョン獲得に特化した1ページ構成で、広告からの流入を想定して設計します。ホームページ制作の費用については「ホームページ制作の費用相場と内訳」で詳しく解説しています。

Q: LPは自作できますか？

ノーコードツール（STUDIO、ペライチ等）で自作することも可能です。ただし、CVRを最大化するためのコピーライティングや導線設計には専門知識が必要です。広告費をかけて集客する場合は、制作はプロに依頼し、広告費のROIを最大化するほうが結果的にコストパフォーマンスが高くなります。自作のLPと専門家が制作したLPでは、CVRに2〜5倍の差が出ることもあります。

Q: LP制作後、広告はすぐに始められますか？

Google広告は審査完了後すぐに配信開始できます（通常1〜3営業日）。ただし、コンバージョン計測の設定、リマーケティングタグの設置、アクセス解析の導入を事前に完了させてから配信を開始してください。広告配信前のチェックリストとして、以下を確認するとスムーズです。

1. GA4のコンバージョンイベントが正しく計測されているか
2. Google広告のコンバージョンタグが設置されているか
3. リマーケティングタグが全ページに設置されているか
4. フォームの確認メール（自動返信）が正しく送信されるか
5. LPの表示速度がモバイルで3秒以内か

Q: 広告費はどれくらいあれば効果が見えますか？

最低でも月10万円の広告費で2〜3ヶ月の運用データを蓄積することをおすすめします。少なすぎると統計的に有意なデータが集まらず、改善の方向性が判断できません。業種や目標CPAによっては月20万〜30万円以上が必要な場合もあります。

Q: LP制作と広告運用を同じ会社に依頼するメリットは？

LP制作と広告運用を一貫して依頼すると、広告データをもとにLPの改善提案を受けられるため、PDCAサイクルが高速に回ります。別々の会社に依頼するとコミュニケーションコストが増え、改善スピードが落ちます。また、広告のキーワードデータをLPのコピーに反映したり、LP上のユーザー行動データを広告の入札戦略に活用したりといった、制作と運用の連携による最適化が可能になります。

Q: LPのリニューアルの目安は？

一般的には6ヶ月〜1年でのリニューアルを検討します。CVRが低下傾向にある場合や、サービス内容が変更になった場合は早めのリニューアルが必要です。ただし、全面リニューアルよりもA/Bテストによる段階的な改善のほうが、リスクが低くコストも抑えられます。

Q: WordPressでLPを作るのは適切ですか？

WordPressでLPを制作することは可能です。ただし、LPは通常のサイトと異なり更新頻度が低く、表示速度が重要です。WordPressの管理画面が不要であれば、静的なHTML/CSSで制作するか、Next.js等のモダンフレームワークで構築するほうが、表示速度とセキュリティの面で優れています。WordPress構築の詳細は「WordPress外注の費用相場と失敗しない発注方法」を参照してください。

まとめ

LP制作は制作費用だけでなく、SEM広告の運用費用・改善費用も含めたトータル予算で考えることが重要です。制作費を抑えても広告費のROIが低ければ投資回収できません。

LP制作と広告運用を成功させるためのポイントを改めて整理します。

1. 制作費と広告費のバランスを1：2〜3にする — LP制作費だけで予算を使い切らない
2. 小規模テストから始める — 月10万〜20万円の広告費で2〜3ヶ月テストし、CVRとCPAを把握する
3. ファーストビューに全力を注ぐ — ユーザーの50%がファーストビューで離脱するかを判断する
4. 1LP・1ゴールを徹底する — CTAを1つに絞り、ユーザーの迷いをなくす
5. A/Bテストで継続的に改善する — 「完璧なLP」は存在しない。データに基づいた改善を続ける
6. 広告との一貫性を保つ — 広告文とLPの訴求内容を一致させる

RINIAでは、LP制作からSEM広告の設計・改善提案まで対応しています。費用感やLP戦略について、まずはお気軽にご相談ください。